jueves, 8 de octubre de 2009

Moda de Marca Barata - Fantasía y Realidad

Auténticos truhanes del consumo, los grandes emporios de la moda de bolsillo siguen explotando la gallina de los huevos de oro en su afanoso intento de proporcionar el gran público la oportunidad de saborear las mieles de la exclusividad, a precios de sección de oportunidades. Se trata de una fórmula ya explotada desde hace años por el algunos de los grandes consorcios del textil, como el gigante sueco H&M, que año tras año obsequia a los fashionistas más leales con alguna reducidísima colección de la mano de algún icono de las pasarelas. En esta guerra sin honor, no es fácil hacerse con una prenda.

Sin duda la visión colorista del mundo de Mattew Williamson; el aparatoso cutrelux italiano que tiñe los estampados de Roberto Cavalli y el aire nerd-chic que los holandeses Victor&Rolf han impuesto fueron un interesante reclamo para los amigos noruegos que como urracas, se lanzaron en picado a por el acuerdo. Mientras, el impulso mediático gratuito que dichos diseñadores se llevaban, y los suculentos acuerdos de alcoba, justificaban ampliamente la unión y el abandono de la filosofía de la marca. Adiós a la seda! Que viva el tergal!

Pero el los almacenes suecos no son los únicos en aprovecharse del tirón que proporciona un logo bonito, Target – la firma americana – ha colaborado con la famosérrima Anna Sui y con laureadísimo Alexander McQueen, también con un éxito arrollador. Agazapados en la sombra, como los auténticos depredadores que son, los japoneses se han lanzado a la conquista del mercado europeo clavando la bandera de Uniqlo en Paris y lanzando una colección conjunta con Jil Sander: espíritu francés, carácter alemán y la obsesión por el lujo nipona componen un delicado cocktail a precio de clara con limón.

¿Qué os parecen estas iniciativas? ¿Creéis que nuestro buque insignia Inditex, se lanzará al mercado de las join ventures? ¿Con quién os gustaría que Zara colaborara?

-- English version

Twisting their wands, the global low-cost fashion emporiums keep exploiting, now more than ever before, their own Potosi mines in their very aim to let the general public know the flavour of luxury for a nickle. It is a well-known formula in the Nordic countries since H&M, year after year, offers its loyal followers a collection handed by a runaway icon. Trust me when I say there is no honour in his war.



Williamson’s colourful vision of the world, Cavalli’s Barbie-lux style and Victor&Rolf’s nerd-chicness clearly were nice lubricants for the temporary tandem driven by H&M. Of course, the free advertising added to the financial arrangement was a great excuse for those designers willing to join the project and sell their brand’s soul. Good bye silk! God bless spandex!



The Swedish consortium is not the only one taking advantage of stewing a beautiful logo to their creations; Target – the American fashion chain – has worked with Anna Sui and Alexander McQueen recently with outstanding results. Now, coming out of the blue like the predators Asians happen to be, Uniqlo sets his first flagship store in Paris and launches a collection with Jil Sander: the French spirit, the German character and the Japanese luxury obsession combined perform an exquisite cocktail for the price of a pint.

What do you think of those join ventures? Should Inditex try them out? Who would you choose to join Zara?

Al pictures from Internet. No copyright's violation intended

19 comentarios:

JINX dijo...

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Alphonse Doré et Noir dijo...

Es en estos momentos en los que uno piensa: ¿Pago marca o pago calidad? ¿Qué estoy pagando?

No creo que inditex haga join venture con ningun diseñador. Por su idea de marca no lo necesita.

un saludo

RECIEN LLEGADA dijo...

Inditex no necesita join venture con nadie,ni publicidad,ni bolsas fantásticas...porque es la campeona y nosotros acudimos a sus tiendas como fans incondicionales porque sabemos que siempre vamos a encontrar bonitas sorpresas¡A mi H&M me da mucha ansiedad,con tanta campaña contando los días que faltan igual que las campanadas de fin de año,y al final...no es para tanto¡
Beso guapo.Buen post¡

DELIA

Botica Pop dijo...

pues si que me gustaria que inditex lo hiciera, pero ni falta que les hace. se lo clonan directamente y ya esta.

Moda Elle dijo...

Yo con las colaboraciones de H&M, cada año estoy más desencantada, pero anuncian la siguiente colaboración, y la espero como agua en mayo!! Quiero que llegue ya noviembre con esos Jimmy Choo de locura!!.

Mil besos.

Javito dijo...

A mi me parece fenomenal el que todo el mundo pueda tenar alguna prenda de diseño exclusivo (dentro de lo que cabe), aunque en muchos casos estas prendas dejen mucho que desear. Besotes rey!

Sr Q dijo...

Si algo bueno tiene Zara es que no se ha metido en este tinglao, H&M mete publi en prensa internacional, hace colaboraciones de lujo con telas baratas... Zara no, Zara no se anuncia excepto en rebajas, Zara no colabora con nadie, Zara no habla de sus ventas ni pollas... Zara mola mucho.

Nene, ¿sabes que en la última de Allen le hacen una propaganda de la leche a Uniclo? La prota queda con un amigo allí, todo está lleno de carteles y nombra a la marca

JuanjoRengel dijo...

En principio me gusta la iniciativa. Aunque sinceramente creo, que para venderlo a precio "cercano", el diseñador personalmente no tiene que tener mucha mano en el proyecto. Aquí me planteo si realmente lo que nos gusta llevar es el diseño por gusto hacia él, o porque un tipo concreto firme la etiqueta.

Inditex tiene suficiente con la personalidad en cada una de sus tiendas... Yo no descarto alguna colaboración, sobre todo en impresión de camisetas, por ejemplo, en PullandBear. Por suponer... jaja

JuanjoRengel dijo...

Y eso si, si me obligaran a vestir sólo de una tienda, lo haría en HyM jaja

taranis dijo...

YO creo que la paranoia de las joint ventures abanderadas sobre todo por H&M acabarán por cansar en poco tiempo, porque implican realmente un querer y no poder. La de Williamson me pareció cara para lo que era y las prendas más bonitas no llegan realmente al público como ese abrigo fabuloso de Watanabe hace ya un año creo!. Mucho Márketing - es decir humo - y poca chicha. Inditex es el rey. Podrá tener menos cuota de mercado que H&M pero desde siempre tuvo muy claro su modelo de negocio y avanza hacia la perfección. Como han dicho algunos comentaristas: clonan lo que les parece y punto. Y además, sus marcas: Zara y cía están ganando peso. Es decir, lejos de devaluarse como burdos imitadores del talento ajeno, ganan valor con el tiempo pues se han aferrado a un nicho de mercado que no hace sino crecer.

Besiños

Sr Q dijo...

Es que no hay color entre H&M y Zara, H&M se lo han montado de guays y esa estrategia los acabará devorando, a mí las colaboraciones con marcas de lujo ya me suenan a risa, es que no me interesan tres pimientos.

Xris Falagil dijo...

No creo que Inditex se lance a esta aventura, no se por que pero lleva mucho retraso en muchas cosas. Como es posible que hasta esta temporada no podamos comprar online en su web? se supone que podremos este año, pero cuando? demasiado retraso, tienen una estrategia completamente distinta a H&M. Hasta Mango saca campañas con caras conocidas, pero Inditex.. deben pensar que no lo necesitan, será eso?

Bss
Xris

Cris dijo...

Desde un punto de vista marketingiano, me parece brillante lo que ha hecho H&M aprovechando el tirón de los logos en nuestro tiempo.

Otra cosa es que luego yo me compre algo. De momento, no tengo ninguna pieza de tales colaboraciones, aunque sí reconozco que por diversión y curiosidad me suelo dejar caer por allí puntualmente... Es alucinante ver a la gente saltando sobre los mostradores para llevarse un kleenex firmado! :)

Por otro lado, al menos hasta ahora, Zara siempre ha invertido en emplazamientos y escaparates para crear marca, en vez de hacerlo por la vía publicitaria. Tienen los mejores locales en las mejores zonas de las ciudades, y eso es lo que quieren contar de su marca!

Ahora bien, yo llevo ya unos mesecitos sin entrar allí -y tardaré en volver- porque estoy ya harta de tanto clon, del bajón cualitativo de los tejidos y las prendas, de Balmainzara y de que todo el mundo tenga el mismo blazer de chandal gris que yo.

Así que, de momento, seguiré apostando por las pequeñas tiendas que siempre me han encantado y que luchan frente a la locura de los logos y la tiranía de los gigantes lowcost a base de creatividad, cariño y buenas colecciones.

Por eso, le envío un enorme besote a nuestra Humming, que se lo curra cada día por ganarse el corazón de las compradoras!!!

(Y otro para ti Xavs. ¿Cuándo nos vemos??)

Marquis de Lannes dijo...

AMEN!
(c'es tout)
Besos.
M.

Pau dijo...

Hola Xavs !!!
Conocí a Amancio hace unos años, y excepto por su mirada y los tres guardaespaldas que ya entonces le acompañaban a todas partes, nadie diría que es uno de los genios del textil y lo es en mayúsculas, como comenta Cris, siempre apuesta por la ubicación, lo que al tiempo le ha funcionado de maravilla.
Dudo que colaboré con ningún diseñador, si pudiera elegir diría Roberto Torreta como nacional y Gareth Pugh para los complementos.
La colaboración Jimmy Choo para H & M, ha sido muy acertada, sin embargo como un Ramona ninguno, y no alcanzan la calidad que sería deseable.
El Sábado en Tiffany me acorde de ti.
XXXXXXXX

Lee dijo...

¿Alguien ha pagado 350 euros por las botas de Jimmy Choo para H Y M?
A mi es que sinceramente todo esto de las colaboraciones de HYM me parece un absurdo, y espero que Zara no lo haga nunca. Aun me acuerdo de la coleccion de Madonna, eso fue una broma de mal gusto directamente.

Un beso Xavi.

macarena dijo...

No creo que Inditex se plantee hacer join venture, porque entonces Zara y compañía ya no serían lo que son y además sería el fin de la guerra de los clones. Tampoco necesita recurrir a ningún reclamo de este tipo. A mi lo de H&M me deja un poco indiferente porque al final las prendas estrella de estas colaboraciones sólo llegan a las tiendas de las grandes capitales y tienes que estar pendiente del día D y la hora H y además pelearte con quien te toque al lado para conseguir tu talla. Sinceramente no creo que merezca la pena. Un beso,

Macarena

Anónimo dijo...

Yo creo que ya Zara vende a lo grande sin colaboraciones con los diseñadores.. además, se uno encuentra igualmente todas las colecciones a precios accesibles! Pero puestos a pedir estaria fabulosa una coleccion de Nicolas Ghesquiere!!!
para cuando amancio?
gabi

Di dijo...

Te has pasado con lo de que Anna Sui es famosérrima. Estoy casi segura que la mayoría de los que te leen ni siquiera le ponen cara.

Y no me gusta nada la política de H&M con las colecciones de diseñadores, porque a las ciudades pequeñas no llegan. Superindignada!

De lo de inditex... Zara no lo hará nunca. Eso va contra su propia idiosincracia, pero Bershka ya hace cosillas con José Castro, así que, nunca se sabe.