Pepe Jeans vuelve a estrenar tienda

(English version at the end)


El pasado jueves se reinauguró en Madrid la flagship store de  Pepe Jeans, esto es que después de hacer unas tediosas reformas que les obligaron a cerrar el chiringuito, los buenos de Pepe Jeans decidieron montar un fiestorro para que todos supiéramos que ya no era necesario adentrarse en triste el mundo de los corners de El Corte Inglés y que por fin, su tienda propia estaba de nuevo operativa. Bien, bien bravo!

El famoso logo de la marca que está como rodeado de la cadena de una moto, o de una bici...de verdad qué atención al detalle que tienen algunos creativos, en fin...será por lo cómodo que es ir en motocicleta en Londres.

El caso es que para el evento no sólo nos regalaron los clásicos canapés y juantónics ad hoc, de la mano de mi muy querida Larios 12, además contaron con unos invitados de altura – Ariadne Artiles y Nicolás Coronado - que supieron seducir a los flashes para promocionar a la marca, seguro, y destacar la de veces en la vida que se enfundan en unos vaqueros de la marca.

Son famosos, lo sé...al menos ella, lo es, o eso parece, per bueno, a mí el que me interesa es él...se puede ir más británico en la vida? Excelente combinación, incluso los náuticos.

En la calle Fuencarral, una cola de gente se agolpaba en la puerta para poder entrar, aunque muchos no pudieron pisar la alfombra roja ni cruzar el photocall que tan bien montado estaba…y es que en estos eventos, siempre hay gente que se quiere colar para poder comer y beber gratis, de verdad cómo es la gente…bueno, a quién quiero engañar, yo lo he hecho durante años y ahora que por fin me invitan, a veces siento el deseo de colarme igualmente, por la emoción y esas cosas.

El personal...vaya tres patas para un banco no? Claro, entre eso y los octogenarios de según qué centro comercial, pues no hay color qué quieres que te diga.

Y aunque parezca mentira, Pepe Jeans no nació en Andalucía, es realmente una empresa familiar británica; unos hermanos que en plenos setenta, abrieron su tiendecita en el famoso Portobello Market y fueron creciendo hasta convertirse en la firma de vaqueros más importante de UK, compitiendo directamente con Levi’s, cuando éstos eran como el uniforme nacional pseudo-yeye y Pepe, que aún no tenía el jeans puesto,  parecía que no podía ser bueno con un nombre tan cañí.

Otro de mis favoritos de la noche, y es que claro trabajar en la revista GQ ya dice mucho de él, pero a mí simplemente me gustaría señalar que con una camiseta, unas zapatillas y una chaqueta se puede ir genial, no es necesario más, no?

Supieron desarrollar esa vertiente tan brit, y actualmente sus colecciones reflejan el eclecticismo londinense y  sus tiendas además, parecen auténticos platós de televisión con una estudiada decoración, y además con unos pibones uniformados dispuestos a reírnos las gracias por atendernos como merecemos…y es que adoro los trabajadores a comisión, qué le puedo hacer, todos hemos visto Pretty Woman, o no?

Este muchacho tan serio y que parece salido del Space, era de lo más majo, y aunque las camisetas sin mangas son Satán, reconozco que el conjunto no me desagrada del todo...creo que necesito un evento de black tie para compensar, ya!

¿Vosotros sois de Pepe Jeans o de Levi's? ¿Conocíais la historia de la empresa? 

PS: El próximo viernes tendré el privilegio de entrevistar a Diane Pernet de A Shaded View On Fashion,  en las Jornadas de Blogs de Moda, y si tenéis alguna pregunta para ella, tal vez ahora es un buen momento para plantearla y yo hago de portavoz!

-- English version

Last week, Pepe Jeans reopened their flagship store in Madrid after some weeks off doing their remodeling, and they gifted some of us with a party to celebrate that there was no further need to go to boring malls to get their summer collection. Good for them. In the event, gently filled with Larios’ Gin and appetizers, a few celebrities spoke for the brand to the press, while self-promoting themselves, convenient, right?


Truth is that there was a bunch of people trying their best to get in with no invitation, only to drink and eat for free and see what all that fuss was about…i don’t blame them, I’ve been doing it myself for ages, so who am I to judge, right? I ought to say, I still feel sometimes the urge to crash a party, even when I’m invited to attend, just for the fun.


Although it may seem that it’s a Spanish brand, Pepe can’t be anymore common in Spain as a name, the history of Pepe Jeans comes straight from London, were in the seventies a couple brothers opened a store at the Portobello Market, and they managed to grow fast while facing some rough competition from America’s icon; Levi’s. They, somehow, managed to market the brit print in their designs, and basically there were two kinds of men while I was younger: Levis’s preppies or Pepe’s pseudo-punks. What was your side?


By the way, next Friday I’ll be interviewing Diane Pernet from A Shaded View on Fashion, and if you have any questions you’d like to ask, you might get lucky and have yourself an answer for them!