Pop up Stores por doquier

(English version at the end)

No hay ninguna duda, están de moda. Los Pop-Up Stores son lo último en estrategia comercial en esta época en que los alquileres siguen siendo altísimos y las ventas se congelan a la espera del cartel de Rebajas, y en Madrid en este mes de Junio, han aparecido como setas en otoño. De algún modo, reconozco que posiblemente infundado, me recuerdan a esa época en que las señoras de bien tenían un pseudo-showroom en su casa con prendas que costaba encontrar en otros sitios, y a unos precios más razonables; se trataba de todo un acontecimiento entre las invitadas...por supuesto, eso era en un momento pre-Inditex. 

Pues en el caso de las Pop-Up Stores, no es más que dotar a una tienda de la categoría de "evento". Normalmente suele haber una o dos cabezas pensantes detrás del tinglado que deciden unir en un mismo espacio diferentes marcas, personas, disciplinas -  lo que se les ocurra que estas tiendas lo admiten todo - y durante un período de tiempo generalmente corto, convirtiéndolo en un evento, y no en una realidad más de la ciudad.

Coccole Gardens, como veis, tiene un encanto increíble, como estar en una maison a colombage de la bretaña francesa.

Del 7 al 11 de Junio se ha celebrado en la ya famosérrima Speed&Bacon la segunda edición de Coccole&Co, llamada Coccole Gardens; una iniciativa que surgió tras el éxito rotundo de la experiencia anterior. En esta edición, se podían comprar desde prendas vintage a bicicletas, y por supuesto, chaquetas de La Condesa y collares de Sandra Feltes, entre otros. Su cara más amable, Ana Marian, es una garantía de buena sintonía y de música de la buena.

Madrid In Love Industrial fue un hallazgo de esos que encuentras en la calle, sin más...y no negaréis que tienen cosas deliciosas!

No muy lejos de la plaza de las Salesas, en la calle Mejía Lejerica, se celebró el Madrid in Love Industrial del 2 al 14 de Junio. Un espacio dedicado al mobiliario vintage industrial en el que cabían desde las taquillas de hierro de las fábricas de siempre, hasta mobiliario colonial o simples latas de gasolina gigantes; todo en un estado impresionante. Si os gusta lo que véis aquí, no podéis perderos Passage Privé, que en el corazón de huertas han hecho de este estilo, una declaración de intenciones permanente.

Yo me perderé el evento, pero no sufráis por mi...estaré en las playas de Ibiza.

Para terminar, esta semana se celebra en Madrid el Pop-Up Store de Tommy Hilfiger, que ha decidido unirse a la moda de las tiendas-eventos y con la excusa de la presentación de la colección cápsula "Prep World" de la que como os comenté, me enamoré, y algunos productos de merchandising que no se encuentra en las tiendas, preparan un fiestorro por todo lo alto, al que vestirá de Pop-Store en la Plaza de Felipe II.

En fin, como veis, esto de los Pop-Up Store es una moda que parece que viene para quedarse y mirad, la verdad yo me alegro; que eso de ir a comprar y que no te den ni una mísera bebida creo que es una moda a erradicar! ¿Y vosotros, tenéis algún otro que reportar?


PD: Después del éxito de su versión 'Garden', este 23 de Junio y durante tres días hay una nueva oportunidad para disfrutar de un pop-store rockero con Coccole&Co Rock Nasty, en Malasaña y más adelante en Ibiza.

-- English version

There is no doubt, they are in vogue. Pop –Up stores are the latest commercial trend in this days where rents are sill to high and sales far to low, waiting for the “Sales” sticker to show up. In the meantime, those shop-events are the perfect solution to increase the billing and give the customer the feeling of uniqueness so very craved.

From June 7th to 11th, the quite well-know-already Speed & Bacon hosted the Coccole Gardens, the second edition of such pop-up store were anyone could find a wide range of vintage cloths and accessories, as well as brand new La Condesa jackets, among many other things.

Not far from there, the Madrid in Love Industrial pop-up store took place from June 2nd to 14th, showing a variety of the unique vintage industrial furniture they usually provide; a mesmerizing range of products to decorate and use. If you do like the style, don’t miss Passage Prive, where they have clearly stated this style as their way of living.

Last but not least, Tommy Hilfiger’s pop-up store will be in town in June 24th, and not only will they show the capsule collection Prep-World, which is to die for, but they will have a little party as well. Are you willing to miss that?

So as you see, Pop-Up stores are a trend that seems likely to remain and to say the truth, I quite think they are exactly what we need; at the end of the day, shopping should be a whole experience, not just a bill, shouldn’t’ it?