Hugo Just Different, la historia del perfume para hombre

(English version at the end)

El evento de Hugo Just Different tuvo lugar en Kikekeller, un rincón de Madrid que debería aparecer en las guías...contiene más secretos que el baúl de la Piquer.

Personalmente soy un poco maniático con los olores, así que comprenderéis que llevo francamente mal ir en transporte público con este calor mesetero que no da tregua. Así que el otro día, cuando me invitaron a la presentación del nuevo perfume de Hugo Boss, Hugo Just Different, en la que nos educarían sobre el mundo de las fragancias no tardé un segundo en aceptar.

Sí, sí, detrás de la caja había un secreto muy bien guardado durante los últimos tres años.

En la presentación, nos hablaron cómo no de su próximo lanzamiento, llegará a tiendas en Septiembre, y de la imponente campaña con su nueva imagen, Jared Leto, que ya tenían lista; recordamos los años en que el “Don’t imitate, inovate” con Mark Vanderloo se convirtió en la muletilla de cualquiera, y nos sumergimos con HJD en el fascinante mundo de los olores de la mano de un experto, Will Andrews, que lidera el equipo de Procter & Gamble que tras más de 200 versiones en tres año, creó el perfume.

Will Andrews en su ponencia, sobre el apasionante mundo de los perfumes, la historia de las fragancias para hombre...cómo se nota cuando a alguien le apasiona su trabajo, que es como si te contagiara el entusiasmo no?

Y es que aprender de perfumes no es solo un ejercicio de vanidad personal, la historia del cuidado masculino está íntimamente ligada con la evolución de las fragancias. Existen varios grupos de familias de fragancias: están las cítricas, las aromáticas , maderas y orientales. Dentro de cada familia existen diferentes subgrupos, notas principales, notas secundarias, la base, y un montón de términos y conceptos más que convierten a los perfumes actuales en los ejercicios de alquimia y química avanzada que son.

Las principales familias de fragancias son cuatro, aunque dentro de algunas hay subgrupos que son ligeramente diferentes.

Y es que los perfumes son olores nuevos, no existen en la naturaleza como tal, así que esa labor de ‘creador’ tiene aún más mérito; seguro que todos hemos intentado en el colegio poner pétalos de rosa en un frasco de alcohol y el resultado ha sido que hemos dejado el botiquín sin alcohol, y las flores de nuestra madre descabezadas.

Algunos de los olores puros que sí se encuentran en la naturaleza estaban disponibles para que los oliéramos...claramente, prefiero un perfume en un frasco.

Pero no solo hay historia involucrada en el mundo de los perfumes,  antes de la segunda guerra mundial los hombres sólo se ponían perfumes cítricos; culturalmente en Asia la percepción de un perfume potente puede ser ofensiva e insultante, y en cambio en el metro de Madrid es como una bendición para mí.

¿Y vosotros, usáis perfume?¿Qué tipo de olores os gustan más?

-- English version

I’m not afraid to say I am a bit picky when it comes to smells, so you can all understand why i do hesitate to get into public transportation in this hell of a summer we are now having in Madrid. So the other day I was invited to the presentation of Hugo Boss’ latest launch: Hugo Just Different, their new perfume whose image will be the great Jared Leto; well, one of the assets of the presentation was the master class by Will Andrews, creative director of the perfume division at Procter and Gamble. Of course, I gladly accepted the invitation, knowingly that would be and insightful event.

Truth is perfumes are chemistry and alchemy exercises these days, as those smells do not exist per se in nature. In fact there are very few fragrance families: citrics, herbals, woody and oriental.

As we were in the presentation we all realized how grooming history is very linked with the evolution of fragrances for men – apparently no proper men would ever wear nothing but citric smells before WWII –and how cultures would perceive very differently smells – in Asia strong smells are practically an insult, while in Madrid’s subway they happen to be a blessing for me –

Do you usually wear perfumes? What are your favourite fragrances?