jueves, 29 de septiembre de 2011

Martini Kisser, una salida a la crisis


(English version at the end)

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Posiblemente lo habréis visto en televisión, lo habréis oído en la radio o lo habréis leído en la prensa, pero si no es así, aquí lo tenéis: Martini está buscando a un nuevo protagonista para su famoso spot televisivo, bajo un lema sugerente: Martini Kisser. Y puede ser hombre o mujer!

El cartel del anuncio, aquí lo tenéis.
Algunos de vosotros no lo sabréis, pero a parte de la moda soy un apasionado de las redes sociales, aunque si me habéis visto en Facebook o Twitter, eso no será una novedad para vosotros. El caso es que esta fenomenal campaña se enmarca dentro de su página de Facebook, otra de esas actuaciones innovadoras como la que os comenté en mi anterior post.


Los que seáis de mi generación, recordaréis el enigmático chico Martini que retaba a Charlize Theron tras unas gafas oscuras, que no era otro que Max Parrish, un actor estadounidense bastante desconocido a pesar de que fue durante años la imagen de la bebida; luego llegó el boom de George Clooney hasta que se pasó al mundo del café, y ahora Martini lanza una estrategia de marketing global llamada Luck is an Attitude, en la que se enmarca esta acción. Seguro que además de generar  mucha expectación, se ahorran un buen dinero, que no son tontos estos.
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Bien, pues aunque les salga más baratito, el premio es de lo más suculento: 150.000 €, que a mí para sufragar mis gastos de mis días en Nueva York me vendrían muy bien. Eso sí, hay que superar criba del jurado – en el que figuran David Gandy y Eugenia Silva –. Si os interesa, no tenéis más que haceros fans de su página en Facebook, y meternos en la aplicación. Eso sí, espero que si ganáis, me dediquéis unas palabrejas que no cuesta nada quedar bien…yo prometo que si gano, me marco unas copas de Martini, o lo que sea.
David Gandy y Eugenia estupendos en el lanzamiento de la campaña en Roma, hace poco menos de un mes. Qué mono va este chico siempre, por favor!


¿Conocíais la campaña?¿Os animáis a participar?¿Qué haríais con 150.000€?

-- English version

You may already know this, probably you’ve seen it on the telly or read it in a magazine, but for those of you blindly unaware of this opportunity, here it goes: Martini is looking for a new leading actor for their spot, a new campaign under the name Martini Kisser..

Some of your already know me, other thanks to Facebook or Twitter do know about my preferences, but once again if you don’t, I must confess that I’m a fashion lover and I’m completely fond of internet strategies. So this very campaign, which goes under the global strategy of the brand, called Luck is an Attitude, really called my attention since it’s running on their Facebook fan page, not bad right? Once again, one of those examples of innovative actions to develop in Facebook, such as the one I mentioned on my previous post.

You’ll probably remember their 90’s ads with the unknown guy with sunglasses mesmerized by Charlize Theron and her little black dress; he was no other than Max Parrish, an American actor who never became really famous; after that, we had the George Clooney era, that was just before he moved to coffee; and now, it could be just you in the screen.

Martini might be saving a bunch of money with all of this, but the reward for the winner, on top of becoming an icon on TV, is juicy enough: € 150,000. I would love to have that check right now since I still have so many expenses from my last trip to NY. Anyway, I hope that if you ever win this contest, you’ll have some greeting words for me; as for myself, I promise to by you drinks, Martini or otherwise.

Did you know the campaign? Are you up to the contest? What would you do with all that money?

domingo, 25 de septiembre de 2011

En Scalpers con Rafael Medina


(English version at the end)

La tienda de Scalpers en su inauguración, con todo perfectamente colocado, incluídos unos simpáticos camareros con Cosmopolitans. Photo: xaviworld

La semana pasada Scalpers inauguró su tienda de la Moraleja Green, un centro comercial de la zona, y para ello contaron con la distinguida presencia de Rafael Medina, duque de Feria, hijo de Nati Abascal; un grande de España vamos. La verdad es que sorprende encontrarse a este hombre en las escaleras mecánicas de un centro comercial; no sé, uno imagina que las cosas van a él, y no al revés.
El catálogo de Scalpers es como una brisa de verano en Cádiz, no sé muy bien por qué será....Photo: xaviworld

Por supuesto, que Rafa, ahora que ya alternamos en los mismos saraos ya nos tuteamos, saliera a la calle conllevó que las cámaras fueran detrás de él, y durante horas posó pacientemente para la televisión y la prensa, incluso hizo sus pinitos en la tienda, para que el mundo vea que no se le caen los anillos por doblar unas camisas…¡Bien por ti rey!, cuando quieras pásate por casa y me ayudas con la plancha.
Rafa Medina, duque de Feria...vestío pa impresioná! Qué elegancia, qué buen gusto tiene este chico...y qué percha, para qué negarlo. Photo: xaviworld
El caso es que no era ésta el único motivo detrás del evento, convengamos que abrir una tienda es motivo de alegría y honda satisfacción, pero tampoco es como para tirar la casa por la ventana en estos tiempos; Scalpers abrió la semana pasada un nuevo canal de venta al público, sí señores: La Social Boutique de Scalpers, que todos podéis encontrar en su página de Facebook. Un elemento innovador, el de la compra en social, que contrasta ligeramente con las líneas aparentemente conservadoras de sus patrones si me permitís.
Sus famosas slippers, ahora también para ellas....qué me decís del elefante por favor?Photo: xaviworld

A decir verdad, Scalpers es una marca que siempre parece seguir alguna estela, como tantas otras del panorama nacional para qué negarlo; el caso es que Scalpers sigue buenas estelas, y sabe hacerlo bien. A mí, personalmente, sus diseños siempre me han recordado a los de Hackett, y más recientemente, a la colección Prep-World de Tommy Hilfiger; pero si os soy sincero, no les culpo por fijarse en ellos, al fin y al cabo han hecho de sus prendas todo un arte y de su estilo un modo de vida.
Durante la VFNO, este grupo de mozalbetes se paseaba por la tienda luciendo los diseños de Scalpers, vaya cuatro patas para un banco no? Photo: xaviworld
Pero no quiero parecer injusto, que no lo merecen para nada. Scalpers han sido pioneros en algunos momentos, como ahora mismo con ese sugerente canal de venta: sus famosas slippers – también conocidas como zapatillas-de-andar-por-casa-de-toda-la-vida – fueron todo un fenómeno, mientras que las de Tom Ford o Gucci, también preciosas, parecían relegadas a lores ingleses con castillo ad hoc. Y es que en la moda, las cosas como son, es difícil decidir quién fue verdaderamente el inventor de qué y entonces, lo más importante, es decidir  quién seguimos y entonces, no cometer los mismos fallos que nuestros predecesores.
Otros de los asistentes a la Vogue Fashion Night Out, que llevan el estilo scalpers in extremis...Photo: xaviworld

Otra cosa que no se puede negar, es que en casa Scalpers, allá donde sea, uno siempre ve gente bien vestida; y los embajadores de su marca, saben llenar sus locales de simpatía y buena disposición, como demostraron en la pasada edición del Vogue Fashion Night Out, cuando posaron para nosotros con paciencia infinita, el precio de la fama  diría yo, y si no que le pregunten a Rafa, no?

¿Qué os parece la nueva tienda?¿Os animaríais a comprar ropa en Facebook, o a regalarla – insisto, acepto regalos – ?¿Os gustan sus diseños?

-- English version

Last week Scalpers – a Spanish fashion brand, mainly focusing on menswear – opened a new store at La Moraleja Green, a shopping mall not far from downtown Madrid. For such an occasion their host was Rafael Medina, stakeholder and duke of Feria, and naturally that meant that he had to strike a pose for hours in front of the TV reporters and several photographers that drop by the event; quite an image having him on the escalators, if you ask me.

Truth is that there was much more than a bare shop opening, they launched their Social Boutique in Facebook with full stock and special promotions. Quite an edgy move the social buying approach, especially compared to the apparently conservative lines in their designs.

For those of you unfamiliar with the brand, their style is a mixture of Hackett and Tommy Hilfiger, and I don’t blame them for taking an eye on those brands, at the end of the day they made of their style, a way of living.

But don’t get me wrong, they are not just followers, they do know who to follow – and in this industry it’s hard to tell who was first the chicken or the egg, but it’s so easy to follow the wrong guy –, they are innovative as well; their slippers were quite a thing in Spain whilst Tom Ford’s and Gucci’s seemed to be only suitable for landlords with a cottage in the countryside, to say the least.

Besides, they do know how to throw a party, and they clearly stated this out in their party or even during last Vogue Fashion Night Out, when their flagship store in Madrid was fully booked and their PR’s posed for us for hours patiently; and that’s something else to share with Rafael, other than their good taste in clothing.

Did you know the brand? What do you think of the Social buying thing? What about their designs?



domingo, 18 de septiembre de 2011

Herve Leger SS2012 - Golden Age of Americana

(English version at the end)

Hervé Léger - SS2012 - Photo by xaviworld
Llevo sin escribir dos semanas y se me acumula el trabajo, no os voy a engañar, pero prometo poneros al día rápidamente. Como sabéis los que me seguís, o mejor dicho me padecéis, en Facebook o a través de Twitter, sabréis que he estado fuera estos días. Sí, ni más ni menos que en New York de mis amores, tacháaan!. La verdad es que he estado de vacaciones por ahí, aprovechando además que se celebraba un año más la Mercedes Benz Fashion Week de Nueva York y disfrutando de la ciudad en todo su esplendor, pero de eso recordadme que os hable más adelante que trae miga.

Hervé Léger - SS2012 - Photo by xaviworld

Un año más cuando recibí la invitación de Hervé Léger by Max Azria y esta vez pudiendo asistir, no quise perdérmelo bajo ningún concepto. Sabéis que en general me centro en moda y tendencias para hombre y lo cierto es que las bandas elásticas aún no han llegado a nuestro lado del armario, pero me reconozco un gran admirador del resurgimiento de la marca y de su trabajo, y además esperaba reencontrarme con mi querida Ana Wintour, tras su bendición del año pasado, e intercambiar chascarrillos y hablar de nuestras cosas, que ella no es muy de Skype, que con las gafas de sol no ve muy bien la pantalla y la luz directa le molesta.
Hervé Léger - SS2012 - Photo by xaviworld

Volviendo a la colección, Hervé Léger lanzó para la próxima primavera-verano 2012 una oda a la Edad Dorada Americana; por supuesto,  completamente reinterpretada con unas prendas que tienen un gran movimiento y mantienen una arquitectura basada en sus famosos bandage-dress logrando no obstante despegarse del cuerpo y ganar volumen y soltura. Sorprendente, y favorecedor, la verdad.
Hervé Léger - SS2012 - Photo by xaviworld
En su presentación, primaron los colores neutros: nudes, blancos, y estampados que recordaban ligeramente los estampados étnicos que tanto furor causaron hace un par de temporadas, o incluso al santo y seña de Missoni, aunque hubo negros y tonos tierra. Salieron atrevidos vestidos de coctel,  bañadores y sofisticados trajes de noche que encima de las modelos que se cimbreaban por la pasarela tenían un efecto  casi hipnótico. Y es que al final, en la moda como en todo, no sólo importa el producto, todos queremos un buen espectáculo, y lo hubo, vaya si lo hubo.
Hervé Léger - SS2012 - Photo by xaviworld

¿Habéis podido ver la colección?¿Os gusta Hervé Léger? ¿Qué os parece esa interpretación de la edad dorada?¿Os imagináis a los hombres vestidos por esta marca?


-- English version

I’ve been out of town for a while and I still have a bunch of work get through to catch up with you guys, but I promise to get it cracking immediately. So far those of you who already follow me on  Facebook or Twitter, you may already know that I’ve been in New York on vacations and while being there, I managed myself to attend to the Mercedes Benz Fashion Week. This time, I had the privilege of being invited to Hervé Léger’s runway show for spring 2012, and of course I couldn’t turn it down, and why would I, right?

It’s true that I mainly focus on fashion and trends for men, but I must admit I consider myself a huge fan of the relaunch of the firm by Max Azria, their work is precise and neat, plus I was seriously hoping that I would get to meet Ana Wintour again, and have a little chat with her you know, after all she blessed me last year.

Hervé Léger’s collection for this year was a reinterpretation of the Golden Age of Americana, mainly in bare neutrals and blacks, though there were some prints that slightly reminded me of those African patterns that we all adored a couple years ago, and even some Missoni-like ones. Thanks to weaving, braiding and macramé they provided seductive volumes to the otherwise tight bandage-dresses, with a hypnotic effect. And after all, in fashion like in everything else, the product is not the only important thing, we all like a good show, and this time we did had one.

Have you seen the collection so far? Do your like their reinterpretation? How would you feel with men dressed by Hervé Léger?