TenKey, el Smart Casual Español

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Hace unas semanas fui a la inauguración de la tienda de ropa masculina TenKey, marca que posiblemente muchos de vosotros no conoceréis. Se trata de una marca poco conocida, que forma parte de un conglomerado de empresas de moda menos conocido todavía por los hombres de este país. Cabe destacar, no obstante, que gran parte de las licencias de distribución de algunas marcas muy importantes de este país – Barbour, TrueReligion, etc. - están en manos de este conglomerado llamado Clemente Gómez de Zamora.

Imágenes del catálogo de TenKey. Tengo esos pantalones y son ideales, pero me quedaría toda la colección; es como de profesor inglés de Oxford.

TenKey es una de esas firmas que tiene un estilo sofisticado pero casual. De algún modo, siguen las tendencias más vanguardistas  - su paleta de colores intensos o sus apuestas por temáticas marineras o deportivas así lo muestran - pero no se trata de una firma de dogma o que rompa moldes en sus diseños, y que por lo tanto se aleje de los intereses reales del hombre de la calle.

Muchos de los invitados lucían prendas de TenKey o con un look muy similar al de la marca.

No en balde, el mejor exponente de la marca es su responsable de diseño, Luís Bermejo, que aparte de ser un buen amigo, es un hombre que sabe vestirse como pocos en este país: con estilo, con identidad pero sin exagerar. Y es que como decíamos hace un tiempo, asumir riesgos controlados es el secreto de vestir bien, pero si uno no sabe mantenerles el pulso – y nadie dijo que eso fuera fácil – termina pareciendo un personaje salido de un libro de Valle Inclán. En TenKey sí saben controlar, y lo hacen por ti.

Luís Bermejo con pajarita de terciopelo roja, chaleco militar - prototipo de TenKey que no podremos ver finalmente en las tiendas - y americana azul; simplemente sensacional.

Según yo lo interpreto, ellos se decantan por vestir al hombre cosmopolita que está dispuesto a invertir en prendas de alta calidad, sin que por ello uno deba privarse de comer, y que está dispuesto a seguir las tendencias de forma moderada: una cazadora de beisbol de piel por aquí, unos pantalones de colores por allá, y uno termina construyendo un guardarropa moderno, pero relajado. Ni patrones exagerados, ni combinaciones pintorescas: la quintaesencia del Smart casual español.

¿Qué os parece su colección? ¿Conocíais la empresa? ¿Creéis que estáis dentro de su target?

-          English version

A few weeks ago I was invited to TenKey’s flagship store opening in Madrid, a brand that you probably never heard of. Well, this brand belongs to a holding of companies, still unknown, that runs the distribution of some very well-known brands in Spain such as Barbour or TrueReligion, among others.

TenKey’s style is quite unique: casual but sophisticated, with the European flair people love overseas. Somehow they follow trends – they clearly state it with intense shades and some theme-based designs – but they don’t get to the point of being edgy or dogma –, they are really a down-to-earth brand. They go for the classic with a twist sort of look, if you know what I mean, thus their style is quite adequate for an average urban man.

Their best ambassador is the leader of their design department, Luis Bermejo, whom not only I consider a friend but also a man with a sense of style and properness that should be taught in schools. As I said a while ago, taking little risks is the difference between looking random, to looking nice; but also the best way to end up making a fool of yourself if you don’t know where to set boundaries. At TenKey, they do, and they do it for you.

The way I see it, they target men willing to invest in quality products – that doesn’t entail they are pricy, it’s just fair price but slightly above the low-cost-fashion industry – and follow major trends, but without paying too much attention to them: a bright trouser there, a leather baseball jacket there and you end up having quite a nice smart casual closet for a good price.

Did you know the brand? Do you like their collection? Do you see yourself on their clothes?